Graphic designer: cosa fa e perchè per un imprenditore è indispensabile

In questo articolo racconteremo il ruolo del graphic designer. Ma non tanto per descriverne il ruolo o il compito, ma per spiegare agli imprenditori perchè è importante lasciare che una figura di questo tipo si occupi di curare la tua immagine aziendale: in tutto e per tutto. Possiamo definire senza alcun dubbio il mondo del graphic design come l’arte della progettazione attraverso l’utilizzo di contenuti visivi e testuali in grado di veicolare un messaggio, a tal proposito calza a pennello la frase di uno dei più grandi artisti americani del dopoguerra Hans Hofmann:

Design is the intermediary between information and understanding.

Il design svolge un ruolo cruciale come mediatore che traduce le informazioni in modo comprensibile per tutti. Una delle regole fondamentali del design è che debba funzionare per raggiungere l'obiettivo finale. Al centro di questa disciplina si trova il graphic designer, una figura protagonista che deve saper individuare e comprendere i bisogni al fine di realizzare un lavoro efficace. Questo professionista opera nel campo della comunicazione e si occupa di trasformare messaggi e idee in contenuti visivi.

Col passare del tempo, è diventato sempre più evidente che il graphic designer riveste un ruolo essenziale non solo nel contesto della grafica in senso stretto, come in un'agenzia grafica, ma anche e soprattutto per le aziende che necessitano di supporto nella comunicazione visiva.

Nei paragrafi successivi, esploreremo il meraviglioso mondo del graphic design, scoprendo le competenze di un graphic designer, gli strumenti che utilizza e il suo ruolo nel contesto della grafica pubblicitaria e dell'identità del marchio.

Competenze di un graphic designer

Le competenze che un graphic designer deve possedere per svolgere il proprio lavoro sono molteplici, in particolare non è scontata la conoscenza perfetta della parte teorica e quindi i principi base del design e della comunicazione, la percezione visiva, la teoria del colore, la tipografia e le tecniche di stampa. Stiamo parlando di un super eroe? In effetti oltre alle conoscenze teoriche questo professionista deve saper usare con precisione i mezzi per realizzare le proprie idee e quindi programmi come Photoshop, After Effects, Illustrator, InDesign, Premiere e XD.

Ma anche nuovi strumenti come Figma e Canva. Altre skill molto importanti sono la capacità di analizzare il brief del cliente (ovvero la richiesta iniziale), il problem solving, ovviamente la creatività e la curiosità. Più il professionista riesce a "giocare" con queste capacità e meglio sarà il risultato finale.

Ruolo del graphic designer

La figura del graphic designer all'interno di un progetto di comunicazione visiva, come ad esempio la creazione di un logo, di una brochure o di un sito web è fondamentale. Il suo lavoro si articola in una serie di fasi che vanno dal briefing, al concept, fino alla realizzazione del progetto finale e che descriviamo nel dettaglio qui sotto:

• Il brief: si tratta di un incontro nel quale il cliente spiega al grafico quali sono le sue necessità e gli obiettivi da perseguire. In questa fase il graphic designer sa che deve ottenere il numero maggiore di informazioni possibili sul lavoro da fare come ad esempio i valori del brand, il target, se è presente già un’idea e le scadenze.
• l'analisi: una volta chiuso il brief, il graphic designer lo studia e valuta se sussistono informazioni poco chiare, in questo caso è fondamentale ricontattare immediatamente il cliente.
• La ricerca: si tratta di un momento di reperimento informazioni in merito al progetto che ci si appresta ad iniziare, sull’azienda cliente, sui prodotti o sui servizi. Fondamentale in questa fase è valutare come lavorano i competitor.
• L'ispirazione: questa è la fase iniziale del processo di creazione grafica. Si tratta di un momento delicato dove è necessario aprire la mente e valutare qualsiasi soluzione facendosi guidare da colori, caratteri e immagini. Può arrivare passeggiando, chiacchierando o mentre si è sotto la doccia… l’importante è coltivarla e lasciarsi trasportare.
• Il concept: quando si ha un gruppo di idee è necessario farle decantare su carta in forma scritta. Obiettivo fisso davanti a noi e, se si vuole, più declinazioni grafiche dello stesso concept.
• La realizzazione: il graphic designer inizia a trasporre le idee a livello “grafico” e si capisce già se le tipologie di progetti possono funzionare.
• La revisione e personalizzazione: in questa fase, dopo una breve pausa, si eliminano le idee meno convincenti e si inizia a dedicare totale attenzione al file finale.
• La presentazione: rappresenta un passaggio fondamentale per l’intero lavoro in primo luogo perché, se convincente, lascerà un ricordo memorabile nella mente del cliente e in secondo luogo perché aiuterà il graphic designer a raccontare il processo di creazione grafica a 360°.

Strumenti utilizzati da un graphic designer

Ormai sappiamo quasi alla perfezione di cosa si occupa un graphic designer e le sue modalità di lavoro, ci possiamo quindi addentrare negli strumenti che utilizza per il processo di creazione grafica. Fondamentali sono di certo quei software di grafica come ad esempio il pacchetto Adobe composto da Photoshop, Illustrator, InDesign: il primo è un programma di fotoritocco e di modifica di immagini digitali, Illustrator è il software di grafica vettoriale e infine InDesign impaginazione. Un buon un graphic designer dovrebbe conoscerli tutti, in quanto ognuno di questi software è costruito con funzioni ben definite che lo rendono più adatto rispetto agli altri per fare una cosa invece di un’altra.

Cosa fa un graphic designer?

Il graphic designer, o grafico, è un professionista che svolge un ruolo cruciale in qualsiasi processo di comunicazione. È colui che trasforma idee, concetti e messaggi in immagini visive, dando forma e colore alle visioni di un'azienda. In un mondo sempre più digitalizzato e visuale, il lavoro del graphic designer si rivela fondamentale per creare un'impressione duratura nella mente del pubblico. Un graphic designer si occupa di molteplici aspetti della comunicazione visiva. Questo include la creazione di loghi, la progettazione di layout per siti web, la realizzazione di infografiche, la creazione di immagini per i social media, la progettazione di brochure e manifesti, e molto altro ancora.

La versatilità è uno dei tratti distintivi del graphic designer: la sua capacità di adattarsi e innovare in funzione delle esigenze del cliente e delle tendenze del mercato è ciò che lo rende una figura indispensabile nel panorama della comunicazione moderna. Ma il ruolo del graphic designer non si limita alla mera produzione di immagini: è un vero e proprio interprete della cultura visuale contemporanea. Il suo compito è capire come le persone interpretano le immagini, e utilizzare questa conoscenza per creare design che comunicano in modo efficace il messaggio desiderato. Attraverso la scelta accurata di colori, forme, tipografie e immagini, un graphic designer può influenzare le percezioni, le emozioni e le decisioni del pubblico.

Qui di seguito, esploreremo in dettaglio le varie sfaccettature del lavoro del graphic designer, illustrando come questa figura professionale possa contribuire al successo di un'azienda. Che si tratti di rafforzare un'identità di marca, di migliorare l'usabilità di un sito web o di rendere un'informazione più accessibile e comprensibile, il graphic designer ha le competenze e la creatività necessarie per farlo.

Grafica pubblicitaria e Brand identity

Non possiamo continuare a parlare di graphic designer senza un fare un piccolo cappello introduttivo su due mondi che sono strettamente collegati al professionista in questione: la "Grafica pubblicitaria" e la "Brand identity". Per grafica pubblicitaria intendiamo l’uso strategico degli elementi visivi come colori, immagini, testi, icone, linee al fine di trasmettere e promuovere un concetto per stimolare uno specifico risultato; in questo ambito il graphic designer pianifica, analizza e crea soluzioni visive per comunicare un messaggio aziendale.

Il graphic designer vanta competenze in progettazione grafica, comunicazione visiva, disegno grafico professionale, promozione pubblicitaria e scrittura persuasiva, di conseguenza se l’obbiettivo della tua azienda è quello di crescere, investire in un buon professionista potrebbe essere la scelta vincente. Quando si vuole analizzare e progettare l’identità visiva di un marchio o di un’azienda entriamo nel magico mondo della Brand identity. Affinché un marchio possa durare nel tempo e rendere coerente ogni parte del brand è necessario un professionista del settore che crei le basi solide attorno al marchio. Deve creare un'immagine coordinata aziendale che tenga conto della storia, dei valori e degli obiettivi dell'azienda.

Un graphic designer può aiutarti anche nel rebranding aziendale, non solo per dare un nuovo look alla tua immagine, ma anche ridefinire valori ed obiettivi.

Web design e User experience design

Si passa poi alla grafica dedicata alla progettazione grafica dei siti web. Che si debba creare un sito esteticamente d'impatto, nessuno lo eslcude. Ma c'è molto di più. Il web design e l'User Experience (UX) design sono due campi dove il graphic designer mette in mostra la propria arte. Il primo riguarda l'aspetto visuale del sito web: dalla scelta dei colori, alla disposizione dei contenuti, fino al design di pulsanti, icone e menu. Questo non è solo una questione estetica, ma anche funzionale: un buon design rende il sito più gradevole e intuitivo da navigare, migliorando così l'esperienza dell'utente.

E qui entra in gioco l'UX design. È una disciplina che si concentra su come l'utente interagisce con un prodotto o un servizio. L'obiettivo è rendere l'esperienza quanto più fluida e soddisfacente possibile. Un graphic designer, quindi, deve mettersi nei panni dell'utente, prevedere i suoi bisogni e aspettative, e creare un design che li soddisfi.

Grafica editoriale e Packaging design

Cosa sarebbe l’editoria senza la grafica? Dobbiamo riconoscere un ruolo di primordine al graphic designer nella creazione di prodotti editoriali come libri, riviste e giornali. Questa figura si occupa di impaginare i giornali, magazine, cataloghi, eBook e ogni prodotto di stampa che contiene immagini. Il suo compito è dedicarsi all’impaginazione di libri, piuttosto che studiare la veste grafica di una copertina o il concept di una collana editoriale.

Per non parlare del suo importante ruolo nella realizzazione di packaging design: progettazione di confezioni a scopo promozionale capaci di attirare l’attenzione del cliente e far a distinguere un marchio dai competitors. Man mano che andiamo avanti nell’analisi della figura del graphic designer scopriamo moltissime lande, dopotutto il vasto mondo del marketing si struttura come una vera e propria matrioska e quindi include innumerevoli micro realtà tutte importanti e fondamentali per il messaggio comunicativo.

Illustrazione digitale e Fotografia pubblicitaria

L’avvento delle nuove tecnologie ha dato vita ad una delle più grandi evoluzioni del ruolo del graphic designer ridefinendolo come artista digitale. Questi professionisti mixando la creatività e le loro competenze con l’uso di software informatici creando opere d’arte accattivanti e capaci di trasmettere il messaggio desiderato. L’illustrazione digitale è il processo di creazione di immagini tramite computer e include un’ampia rosa di mezzi e tecniche come ad esempio la pittura tradizionale, il disegno, il rendering 3D e l’animazione. La tecnologia e gli strumenti a disposizione continuano a evolversi, ma ricordiamo bene che la creatività e l’immaginazione sono l’unica costante e ovviamente risiedono nella testa del graphic designer. Non dimentichiamo poi l'avvento dell'intelligenza artificiale che sta cambiando radicalmente questo mondo.

Esiste una forte connessione tra fotografia e grafica, entrambe, infatti, collaborano per rendere le immagini gli strumenti più potenti e immediati per comunicare con un vasto pubblico. È ormai risaputo che fotografia è impiegata come componente principale nell’arte della comunicazione: una foto rimane impressa nella memoria, suscita ricordi e trasmette emozioni. Detto ciò quest’arte rappresenta uno strumento essenziale per il grafico che utilizza le immagini per i propri progetti.

Stampa digitale e Design thinking

Quando abbiamo parlato delle competenze che un buon graphic designer deve avere abbiamo volutamente omesso quelle più pratiche legate alla stampa digitale. Quest’ultima è una tecnica di stampa che si sta sempre più diffondendo in moltissimi settori e che è protagonista di una rapida evoluzione tecnologica. La stampa digitale ha rivoluzionato il mondo della stampa grazie alla digitalizzazione dei suoi processi, oggi si può stampare ogni genere di immagine/testo/grafica su molteplici supporti in tempi rapidi e costi contenuti a fronte di risultati di ottima qualità.

Chiudiamo questa panoramica sul meraviglioso mondo del graphic designer citando il Design Thinking, un approccio all’innovazione che poggia le sue fondamenta sulla capacità di risolvere problemi complessi utilizzando una visione e una gestione creativa. Inizialmente si trattava di un orientamento riservato a studi di design e agenzie, ad oggi la sua diffusione trova ampio spazio anche in settori molto differenti.

Che cosa può fare un graphic designer per un 'azienda e perchè è fondamentale?

Un graphic designer è un elemento chiave per la crescita e il successo di un'azienda. La sua maestria non si limita alla creazione di immagini o grafiche attraenti, ma si estende alla creazione di un'identità forte e riconoscibile. Attraverso un design coerente e di impatto, può contribuire a rendere l'azienda un punto di riferimento nel proprio settore, aumentando la sua rilevanza e visibilità. Ma c'è di più. Un buon design può avere un impatto diretto sulle vendite di un'azienda.

Un sito web ben progettato, un logo d'impatto, una brochure accattivante, possono attrarre l'attenzione del cliente e persuaderlo all'acquisto. Inoltre, un design intuitivo e facile da usare può migliorare l'esperienza del cliente, portando a una maggiore soddisfazione e fedeltà. In sostanza, il graphic designer non è solo un "grafico", ma un vero e proprio partner strategico. Il suo lavoro è fondamentale per comunicare efficacemente il valore dell'azienda, distinguersi dalla concorrenza e, in ultima analisi, guidare la crescita del business.

Conclusioni

In questo articolo abbiamo sviscerato il ruolo del graphic designer partendo dalle sue competenze, dal suo ruolo, dagli strumenti che utilizza fino ai vari ambiti che richiedono il suo intervento. questo per rendere al massimo l'idea che un'azienda dev'essere supportata da un'graphic designer o un'agenzia creativa professionale per avere un'immagine d'impatto nei confronti dei potenziali clienti e dei concorrenti. Il graphic designer è in grado di cucirti, su misura, "l'abito" perfetto per quella cena di gala che aspetti da una vita. Investire in questa figura, ti permetterà di "essere vestito" a puntino per questa grande occasione.